(서울=연합뉴스) 안용수 기자 = 이탈리아 골프웨어 '필리포 피아나(Filippo Piana)'가 오는 9월 25일부터 10월 16일까지 신세계백화점 강남점에서 열리는 '가을 골프대전'에 팝업 스토어를 연다고 1일 밝혔다.

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이탈리아 골프웨어 '필리포 피아나'

[에프피비엘라코리아 제공. 재판매 및 DB 금지]

필리포 피아나는 소수를 위한 럭셔리 골프웨어를 표방하며, 이번 팝업을 통해 국내 프리미엄 골프웨어 시장에 스포츠까지 결합한 새로운 비즈니스 모델을 선보이겠다고 강조했다.

필리포 피아나는 올해 대중화 전략의 연장선으로 청담 플래그십 스토어를 열고, 블루라인(Blue Line)을 출시한 데 이어 가을·겨울 시즌 신제품과 시그니처 니트, 테크니컬 팬츠 등을 선보일 예정이다.

블루라인은 기존 하이엔드 제품보다 접근성을 높인 라인으로, 젊은 세대와 신규 소비층을 겨냥한 확장이자 '럭셔리 골프웨어의 대중화'라는 의미를 담고 있다고 필리포 피아나 측은 설명했다.

그동안 국내 시장에서는 트리니티, 더스타휴 등 프라이빗 골프장에서만 유통하며, 소수 골프 인구만 공략하는 전략을 이어왔다고 한다.

에프피비엘라코리아 관계자는 "필리포 피아나는 이탈리아 장인 정신을 국내 고객에게 전달하는 데 중점을 두고 있다"며 "이번 팝업 스토어는 필리포 피아나가 한국 시장에서 어떤 위치를 차지할지 가늠할 수 있는 중요한 계기가 될 것"이라고 말했다.

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